Коммерция – дитя фортуны, непостоянное и обманчивое, как мать.
Сэмюэл Джонсон

Поработав некоторое время с ротабаном, могу сказать, что биржа весьма удобная, но (причем крупное) заточена в первую очередь под взаимодействие сео и околосео тусовки. Рекламодатели в основном из указанной выше когорты, а для сайтов других тематик их мало или нет вовсе. Таково первое впечатление, но у указанных проблем есть и оборотная сторона, которой нужно суметь воспользоваться.

Если у вас есть блог, на котором в наличии оптимизаторские темы или рубрики посвященные заработку, то ставьте правильные цены и, когда количество показов превысит 1000, покупатели баннеров сами подтянутся к вам. Партнерки всех мастей и расцветок, конкурирующие блоги и т.д., все они потенциальные клиенты на размещение баннера. И все они уже есть в рекламодателях на бирже rotaban.

Куда более интересным для меня является вопрос размещения баннеров на сайтах других тематик. Создатель биржи в одном из интерью упоминал средние цены за 1000 показов – для сео примерно 10-20 рублей, для остальных это всего 2-3 рубля. Плюс к этому почти полное отсутствие рекламодателей неманимэйкерской тематики, дает грустную картину. Если сидеть и ждать у моря погоды, то баннер продать нереально. Это второе впечатление.

Баннеры на несео сайтах в системе Rotaban

Выходит, что размещение баннеров на несеотематических сайтах бессмысленно? Отнюдь, просто надо искать рекламодателей самому. А для начала произвести несколько манипуляций для их привлечения. Во-первых просто необходимо поставить счетчик LiveInternet. Оставляем статистику открытой и через некоторое время она появится в разделе “Статистика” для нашего сайта на ротабан.

Желательно конечно, чтобы значения по Лайвинтернету примерно совпадали со значениями Rotaban – эдакая двойная счетная система. Регистрация в рейтинге блогов Димка, для отображения количества подписчиков, на мой взгляд действительно полезна лишь в том случае, когда их значение уверенно переросло сотню. В остальных случаях каждый решает сам за себя.

Далее на сайте необходимо создать страницу с описанием рекламных возможностей, где как минимум продублировать основные параметры сайта из статистики. Тема эта интересная, поэтому более подробно об этом как-нибудь в другой раз.

Размещение баннеров

Следующий вопрос, нуждающийся в рассмотрении – где и какие баннеры разместить? Мы продаем места рекламодателю, а для него, на самом деле, интересны не показы, а в клики по баннерам. Исходя из этого нужно выбрать такие места на сайте, чтобы реклама с одной стороны была заметна, а с другой – кликабельна. Иными словами, если посетитель сайта делает какое-то действие, то клик на баннер не должен его прерывать. Например рекламное место над/в шапке сайта весьма выигрышно – посетитель всегда его видит и может просто вернуться к нему после прочтения статьи. А размещение в середине статьи наоборот – либо читателю нужно оторваться от чтения, либо прокрутить потом сайт вверх, но вовремя остановится. Лучше заменить такое место местом между статьей и комментариями. Естественно для этих позиций подходят вытянутые горизонтальные баннеры.

К слову в стародавние времена на Яндексе можно было купить контекстный баннер в середине выдачи, точно не помню, где-то между 5 и 6 позицией. Они отменили это размещение мотивируя тем, что кликабельность таких баннеров низка практически для всех тематик.

Баннеры в сайдбаре существенно уступают тем, что в шапке, но тоже интересны рекламодателям, прежде всего невысокой ценой. Я бы посоветовал размещать на боковой панели вертикальные или квадратные форматы. Часто вижу на сайтах сбоку баннеры 468х60, на мой взгляд это слишком. При стандартном разрешении 1024 пиксела по ширине, за вычетом отступов и т.п. читателю на статью остается столько же места, сколько занимает реклама, или даже меньше. Боковое размещение так же подчиняется описанным выше принципам. Не стоит баннерами разрывать смысловые блоки, например список категорий. При этом тематика рекламы сбоку может быть менее жесткой, ведь читатель уже просмотрел статью и ищит еще что-то интересное на сайте.

Сколько мест для баннеров может быть на сайте

Посудите сами, у вас нет ни одного рекламодателя, но уже выделено 10 мест под баннеры на сайте. Я думаю это отпугнет любого здравомыслящего человека. Поэтому на начальном этапе стоит ограничится 3-4 блоками. При этом блок рекламы может содержать несколько мест, например в сайдбаре может располагаться группа баннеров горизонтально или вертикально, но выглядеть она будет как одно целое.

В любом случае не стоит размещать слишком много рекламы, чтобы блог не походил на новогоднюю елку, утопающую в шарах. Пяти рекламных блоков более чем достаточно, причем чем больше баннеры, тем меньше их должно быть в блоке. Если сайт популярный и от рекламодателей нет отбоя, то лучше компенсировать обилие мест ротацией баннеров.

Когда и где искать рекламодателей

Сразу делаем оговорку, что мы ищем рекламодателей не связанных с тематикой сео и манимэйкинга, т.е. партнерки и трафопереработчики практически целиком отпадают. В этой ситуации стоит искать партнеров после достижения сайтом 10000 показов рекламного объявления в месяц. Я неслучайно употребил слово “партнер”, если посещаемость у вас ниже, то рекламодатель получит всего несколько десятков кликов, откажется от продления размещения и не станет постоянным партнером сайта. Начиная же от 10к показов, даже при CTR 0,5%, который на мой взгляд вполне достижим, количество кликов уже будет удовлетворительным.

Ответ на вопрос “где” вполне очевиден – в системе рекламодателей немного, поэтому надо искать их напрямую. При количестве просмотрев от 10 до 50 тысяч на крупные компании надеяться не стоит, они инертны, да и суммы слишком небольшие, чтобы им заморачиваться. Поэтому стоит обратить внимание на некрупные, но реальные (невиртуальные) фирмы, например интернет-магазины с одной-двумя оффлайн точками продаж. При совпадении тематики реально заполучить часть их бюджета.

Кстати, дополнительным бонусом привлечения заказчика со стороны будет регистрация рекламодателя по рефссылке, не стоит упускать этот момент. На данный момент партнерка не самая интересная, но кто знает.

Кроме прямого запроса стоит оставить на сайте несколько заглушек с приглашением купить рекламу. Вовсе необязательно показывать все места, особенно в шапке, но несколько необременительных квадратиков в сайдбаре можно сделать.

Еще одна возможность поиска рекламодателей, о которой часто забывают – сайты-конкуренты. Часто на них уже размещена реклама, так почему бы не сделать рекламодателям предложение перейти к вам. При более выгодных условиях они могут согласиться на такой переход или же на расширение рекламного бюджета.

Третье впечатление от Rotaban – последнее

Вообще говоря система Rotaban достаточна бедна функционально, по сути основная ее функция – это некий контроль денежных отношений между рекламодателем и владельцем сайта. При этом комиссия непомерно велика – 15%. Но не стоит забывать об автоматизации размещения рекламы на сайте. Нет ненужной пересылки баннеров, копания в коде при их установки и снятии. Все делается автоматически и можно сосредоточится на других вопросах. Конечно малое количество рекламодателей в ротабане огорчает, но в любом случае, если вам нужен именно ваш клиент, его нужно искать самому.

P.S. Забыл совсем, а видео-то!!!

Похожие записи

• Покрутим баннеры – RotaBan. (0)
• Финансовый итог 2009 (1)
• Стриптиз октября (0)
• Тиц-тыдыц, начинаем! (0)
• Сентябрьское стрипшоу (0)